Le digital au service du social
Les agences de communication La Face B, Zee Agency, Ez_Concept et AAZ Interactive de concert pour signer la campagne nationale d'information de HCR Prévoyance.
Afin de promouvoir l’action de leur régime de prévoyance et mieux faire connaitre les aides sociales et prestations financières spécifiques aux 900 000 salariés du secteur (cuisinier, serveur, maître d’hôtel, sommelier, femme de chambre, réceptionniste, bagagiste, manager), les partenaires sociaux de la branche HCR (Hôtels – Cafés – Restaurants) souhaitaient diffuser une campagne d’information à l'échelle nationale.
Prévue du 16 novembre au 20 décembre 2009, cette opération de communication globale pilotée par La Face B, agence de conseil en stratégie marketing pour le compte d'HCR Prévoyance, a mobilisé en amont les ressources créatives de l'agence Zee, avec le soutien d'ez_concept pour la partie rédactionelle et AAZ Interactive pour la coordination digitale et le développement Internet. Un travail à huit mains remarquable, orchestré en trois étapes :
- la conception graphique d'une campagne dédiée, déclinée en quatre thèmes (« Garde d’enfants », « Permis auto », « Difficultés passagères » & « Générique ») sous forme d'affiches pleine page & demi-page pour la presse et de bannières animées pour le web
- la mise en place d'un plan média online et l'achat d'espaces publicitaires auprès des régies
- enfin l'ouverture du mini-site HCR Solidaire, destiné au recrutement de contacts souscrivant aux offres d’action sociale d’HCR Prévoyance
Si la campagne Print aura représenté le plus gros budget, elle devrait assurer à HCR une présence dans près de 68 journaux et magazines (196 parutions soit une diffusion cumulée de plus de 27 500 000 exemplaires) couvrant la totalité des 56 quotidiens régionaux français (Ouest France, Le Progès, La Voix du Nord, Sud-Ouest,...), 2 quotidiens nationaux (Libération et Direct Soir), 3 quotidiens gratuits en Ile de France (Métro, 20 minutes et Direct Matin), 2 magazines grand public (Version Fémina et A Nous Paris/Lyon/Marseille/Côte d'Azur) et 9 publications professionnelles (L'Hotelerie-Restauration, Industrie Hotelière, RDC, BRA, ...).
Coté Web, la campagne devrait rayonner sur de nombreux sites dédiés tels que HR Infos, Néorestauration, Cadremploi mais encore Vocatis, Weborama, Capcampus, L'Etudiant ou Keljob.
Structure commune créée par les organismes assureurs désignés (Circo Prévoyance et IPGM - Groupe Mornay -, URRPIMMEC - Groupe Malakoff Médéric -, OCIRP), HCR Prévoyance répond au désir d'offrir aux salariés (913 150) et aux employeurs, un « guichet unique » et efficace dédié à la profession. Quelque 196 430 entreprises adhéraient au régime de prévoyance de la branche des Hôtels, Cafés, Restaurants, en 2008 contre 191 131 un an plus tôt.
