Zee Agency - Communication Utile

Mission

Afin de promouvoir l’action de leur régime d'assurance et faire connaitre les aides sociales et prestations financières disponibles, les partenaires sociaux du secteur HCR souhaitent diffuser une campagne d’information B to C à destination des 900 000 salariés, apprentis et saisonniers du secteur. Planifiée du 16 novembre au 20 décembre 2009, la campagne de présentation des offres HCR vise à remplir deux missions : assurer à HCR une exposition d'envergure en privilégiant les canaux de communication traditionnels comme l'encartage presse & augmenter le nombre de demandes d'information des salariés de la branche concernés par ces allocations.

Solution

Un plan média offline est établi, piloté par La Face B, agence de conseil en stratégie marketing du Groupe, pour garantir à HCR Prévoyance une présence visuelle dans 68 journaux et magazines (196 parutions au total), soit les 56 quotidiens régionaux français (Ouest France, Le Progès, La Voix du Nord, Sud-Ouest...), 2 quotidiens nationaux (Libération et Direct Soir), 3 quotidiens gratuits en Ile de France (Métro, 20 minutes et Direct Matin), 2 magazines grand public (Version Fémina et A Nous Paris/Lyon/Marseille/Côte d'Azur) et 9 publications professionnelles (L'Hotelerie-Restauration, Industrie Hôtelière, RDC, BRA...).

La communication online privilégie le ciblage de sites positionnés sur les secteurs de l'Hôtellerie - Restauration (HR Infos, Néorestauration, Cadremploi, Vocatis, Weborama, Capcampus, L'Etudiant, Keljob), l'achat d'espaces auprès des régies et la gestion de la rotation de quatre animations publicitaires au format Flash. Un mini-site consacré aux offres d’actions sociales et spécifiques vient renforcer le recrutement d'internautes par l'intermédiaire de formulaires simplifiés.

Technologie

Sur le plan technique, le mini-site mélant Ajax et xHtml se veut à la fois clair, dynamique et direct. Une approche ergonomique et marketing de fond en amont a permis de mieux structurer l'arborescence et la navigation pour valoriser les prestations financières disponibles et augmenter de façon significative le taux de conversion (remplissage) des formulaires par le biais de petites animations Flash attractives.