Zee Agency - Communication Utile

Site évènement, campagne adwords, création et diffusion de bannières publicitaires ciblées, présence sur les réseaux sociaux... Zee Agency met en place la campagne stratégique communication des marques Monsavon, Sanex, Sanex Men et Williams Expert de Sara Lee HBC.

Contexte

La Pierre d'Alun, vous connaissez certainement. Mais saviez-vous que les déodorants Monsavon, Sanex, Sanex Men et Williams Expert figurent parmi les premiers à avoir intégré dans leurs formules cet actif 100% naturel et antiseptique dont la forme s'apparente à un cristal de roche ? C'est en partie pour rétablir cette vérité et rendre à Sara Lee HBC ce qui lui appartient que la filiale Soin, Hygiène & Beauté du groupe américain a confié à Zee Agency la gestion d’une campagne de marque digitale inédite et à 360°.

Mission et solutions

Parmi les objectifs de l'opération, le Groupe Sara Lee, précurseur dans l’usage de la technologie Pierre d’Alun, souhaitait reprendre la main dans un marché fortement encombré, créer une niche de marque pour sa gamme de produits, démontrer aux consommateurs la longue expertise de Monsavon, Sanex, Sanex Men et Williams Expert dans la protection efficace des aisselles, enfin se démarquer par une action marketing à la fois créative et didactique.

En partenariat avec Purple Associates, société de conseil en stratégie, Zee Agency a donc élaboré une campagne de communication digitale et multimarques intitulée « Expertise Pierre d’Alun », centrée autour de la technologie « supérieure » de cet anti-transpirant dans les déodorants Sara Lee. L’agence digitale a fait appel au studio anglais Young, pour illustrer par une galerie de personnages au style graphique singulier les slogans de la campagne.

Outre la création de son identité visuelle et la mise ne place d’un concept fil rouge, l’opération exploite intelligemment les mécaniques de campagne marketing actuelles :

- révélation progressive d'une saga de bannières publicitaires décalées
- présence sur les réseaux sociaux Facebook, Twitter
- fidélisation des internautes par la répétition d’un message fort construit autour de phrases amusantes et de jeux de mots (« Si on peut lutter contre la fonte des aisselles », « Si Hercule ne sentait pas le poireau », « Si Ibiza est plein de poulettes qui ne cocottent pas… c'est grâce à la pierre d'Alun ! »)

Centrée autour du lancement d'un dispositif Internet pour répondre à vos interrogations sur la Pierre d'Alun par le biais d'une vidéo pédagogique, vous permettre de télécharger des bons de réduction gratuits depuis le site et construire une passerelle vers les marques du groupe, l’opération comprend également la mise en place d'une campagne d’achats de mots clés sur les principaux moteurs de recherche (Google, Yahoo...) & d'espace média online auprès des régies publicitaires pour la diffusion ciblée de bannières pendant deux mois cet été.

Téléchargez l'intégralité du communiqué de presse