David Guetta
Madonna, Black Eyed Peas, Robbie Rivera, Calvin Harris… nombreux sont les artistes à être passés entre les boîtes à rythme du producteur David Guetta classé dans le Top 10 des artistes les plus influents du monde. Mais rares sont ceux qui peuvent se targuer d’avoir remixé le DJ français. Zee agency en fait partie.Contexte
DJ incontournable de la scène House internationale, David Guetta cumule depuis 2008 presque tous les titres : multiple disques de platine doublement récompensé aux NRJ Music Awards et Grammy Awards 2010, couronné par de nombreux prix dont celui du « Meilleur Producteur » et du « Meilleur DJ Européen » lors de la Winter Music Conférence 2010… l'artiste aux près de 15 millions de fans Facebook et plus de 650 000 abonnés Twitter* se devait d’avoir un site à la hauteur de sa notoriété.Avec l'apparition de nouvelles technologies (notamment l'iPad et l'iPhone...) dans le paysage internet, le staff de David Guetta a souhaité repenser le site du DJ superstar, initialement en Flash, afin d’offrir aux internautes un espace plus en phase avec l’esprit avant-gardiste du producteur à la pointe des dernières tendances. Impressionnés par les capacités techniques de Zee Agency à mixer créativité et innovation technologique, EMI et Gum Prod, maison de disques et label de l’artiste, ont contacté l'agence à l’été 2010 pour la refonte de davidguetta.com.
Mission et objectifs
Zee Agency a engagé une réflexion sur les moyens d’améliorer la visibilité du DJ, augmenter sa popularité déjà très forte et assurer sa promotion via internet. Après analyse de l’existant, l’agence digitale a proposé une réorientation du futur site vers :- l’enregistrement et fidélisation de nouveaux membres par l’accès à un contenu exclusif pour les VIP de la communauté
- la création d’une ergonomie innovante à travers une architecture unique et évolutive, immédiatement identifiable
- la fidélisation de nouveaux internautes via la valorisation des réseaux sociaux
La refonte s’est appuyée sur un concept fort centré sur la vie de David Guetta (Live Tour mais aussi contenu et actualité musicale très denses). Ce concept était soutenu par un choix technique stratégique (exclusion de la technologie Flash et du navigateur IE6) et le souhait exprimé par Zee Agency de se faire techniquement plaisir.
Solutions
Au-delà d’une Direction Artistique dont la sobriété fut le maître mot, une attention particulière a été apportée à la gestion des flux de données ainsi qu'à la fluidité d'affichage des contenus. Davidguetta.com offre, à ce titre, différents niveaux de lecture grâce à une navigation verticale inédite sous forme de timeline à remonter l’espace temps synchronisée sur les dates de tournée de l'artiste.Traité comme une application, le site repose sur l’exploitation optimisée des APIs YouTube, Google et des réseaux sociaux (Facebook, Twitter) ainsi que les derniers langages web tels que le HTML5.
Plateforme d’échange et vecteur de diffusion des activités de la star, davidguetta.com permet d'accéder à tout l'univers de David Guetta, de suivre au jour le jour ses concerts dans le monde entier et d'échanger avec les autres membres de la communauté. Partage (goodies exclusifs à télécharger, news et sorties musicales, réseaux sociaux, commentaires, forum…) et contenus rich media (Live Tour interactif, clips vidéos, player audio, galeries photos…) ont été placés au cœur même du dispositif digital pour ne rien manquer de l'actualité du DJ.
Epilogue
Optimisé prochainement pour l’iPad d’Apple, davidguetta.com version Zee Agency fait définitivement entrer l’artiste dans une nouvelle ère de communication digitale tout en livrant une expérience internaute unique. Le 10/10/2010, la page Facebook de David Guetta passait la barre des 10 millions de fans. En l'espace de trois mois, elle a atteint les 15 millions de fans.Figurant dans la shortlist de la 3e édition des E-Marketing Awards récompensant chaque année depuis 2008 les meilleures innovations françaises dans le domaine du marketing digital (Résultats dévoilés le 25 janvier 2011), Davidguetta.com a également été sélectionné dans la Public Shortlist des FWA (Favourite Website Awards) établis en Angleterre depuis 2000.
*Chiffres établis en janvier 2011
