Éclectique
Dernier né des titres lancés par Elisabeth Lefebvre, créatrice de Biba, Enfants Magazine, Maisons Côté Sud, Maisons Côté Ouest, Maisons Côté Est ou encore Atmosphères, le bimestriel Éclectique se décline depuis son lancement le 24 juin 2011 sur les trois "I" que sont l'Internet, l'iPhone & l'iPad. Avec le concours de Zee Agency !Contexte
Eclectique, un nouveau magazine féminin mais également un site « qui ne ressemble à aucun autre ! ». Dans le cadre de la parution du n°1 du bimestriel Éclectique, Elisabeth & Alain Lefevbre ont fait appel à Zee Agency pour concevoir & réaliser le site web ainsi que l’application iPhone / iPad du féminin. Edité par Bruxelles Paris Médias et tiré à 200.000 exemplaires, Éclectique se définit comme un magazine de styles de vie avec une approche résolument nouvelle, intimiste et plus proche des femmes en nous faisant partager leurs goûts, leur style et leurs bonnes adresses.Mission et objectifs
Avec pour premier objectif d’installer le magazine et d’en présenter l’édition papier, la stratégie digitale préconisée par Zee Agency devait lever différentes problématiques liées au lancement d'un nouveau magazine mais également répondre aux objectifs suivants :- permettre la découverte d'Éclectique, tant sur la forme que sur le fond
- faciliter l'accès aux articles & dossiers traités dans le n°1 (extraits)
- être à l'image de l'édition papier en s'adressant à une clientèle active & urbaine de 35-49 ans, ouverte sur le monde, et plutôt portée vers les nouvelles technologies
- rendre Éclectique universel & multisupport
Solutions
Deux dispositifs complémentaires ont donc été mis en place afin d'optimiser l'introduction de ce nouveau venu dans le paysage éditorial français (PEF) :- la création du site Internet www.eclectiquemag.com, véritable reflet des ambitions online et offline d'Éclectique
- la déclinaison du magazine sur support iPhone & iPad via une application dédiée
Alimenté par la rédaction d’Eclectique à travers un gestionnaire de contenu sur mesure, le site s'ouvre sur une page d’accueil présentant édito, dossiers thématiques & passerelle Facebook. Cultivant l’interactivité, il propose une géo-localisation customisée de bonnes adresses, un florilège d’articles les plus lus, issus du numéro double de juillet & août et très bientôt la possibilité d’en feuilleter quelques pages.
Quant à l'application iPhone & iPad, ergonomique et interactive, elle se concentre autour de quatre rubriques « La Femme Eclectique », « Dossiers thématiques », « Articles les plus lus » et « Abonnement ».
Conclusion
La stratégie Presse est aujourd'hui indissociable d'une stratégie digitale. Preuve en est, la multiplication des sites Internet directement issus des titres disponibles en kiosque.Conçu en HTML5/CSS3 et développé en PHP/Javascript, www.eclectiquemag.com entend constituer très vite un territoire d'expression autonome pour ses équipes éditoriales et ses annonceurs.
Evolutif, le dispositif de communication d'Éclectique permettra à terme aux lectrices de s'abonner au magazine papier mais également d’interagir sur la toile. En attendant, le magazine, tant dans sa version papier que sa version numérique bénéficie dores et déjà de belles et positives retombées Presse (CBnewsletter / Correspondance de la Presse...).
