McCann - Nespresso
De la consultation à la réalisation, il n'y a qu'un pas. Zee Agency l'a franchi en concevant aux cotés des créatifs de l'agence McCann Paris l'entière gestion digitale de la quatrième campagne virale Nespresso "What Else?".
Contexte
En proie depuis quelques mois à une forte concurrence sur le marché du café français avec l’arrivée de nouveaux produits (Philips, Nescafé et Lavazza), la marque Nespresso se devait de frapper un grand coup marketing en cette fin d'année 2009 pour renouveler l’intérêt des consommateurs et accroitre son efficacité commerciale.
Prix Effie 2007 décerné par l'Union des annonceurs pour l'efficacité de son dispositif de communication et de relation clients, la prestigieuse agence créative McCann Paris et son pôle de marketing services MRM souhaitaient donc renouveler le succès de leur dernière campagne Nespresso tout juste récompensée du Grand Prix Effie France 2009 et Gold Euro Effie en confiant à Zee Agency un projet digital d'envergure : la création graphique du dispositif interactif et technique de la quatrième campagne virale "What Else?".
Mission et solutions
Sur une idée originale de Zee Agency, la campagne s'est orientée vers une stratégie de marketing participatif à travers la conception de www.nespresso-whatelse.com, site full Flash pour 15 pays réalisé en deux étapes :
- la première phase dite de buzz, inspirée du scénario des nouveaux films Nespresso, a servi de teasing en proposant trois spots publicitaires au cours desquels l'icône glamour Georges Clooney, au sortir d'une boutique après s'être procuré la Citiz, dernière née des machines Nespresso grand public, recevait un piano sur la tête. Charge aux internautes de deviner/proposer la suite du scénario par le biais d'un module Facebook parfaitement implémenté à la page d'accueil.
- la seconde phase trois semaines plus tard a signé le reveal de la campagne en présentant trois fins alternatives et un nouveau personnage incarné par John Malkovitch.
Coté graphique, l'ergonomie du mini-site événementiel s'est portée sur une création verticale, partant de la devanture de la boutique vers les cieux. Zee Agency a été également chargée de l'habillage de différents sites et portails Web (MSN, L'Equipe, Psychologies), de la création graphique d'emailings, goodies Facebook et bannières autour de la Fan page.
Grâce à l'usage conjoint de Facebook Connect et d'une Fanbox ainsi qu'à la mise à disposition de contenus réservés aux membres sur la Fanpage Nespresso, la page Facebook Nespresso est passée de 50 000 à 120 000 fans.en moins d'un mois. Voilà l'exemple d'une opération marketing parfaitement maîtrisée qui devrait remporter de nouveaux prix.
Technologie
Sur le plan technique, Zee Agency, en charge également des développements sur www.nespresso-whatelse.com, s'est fortement appuyée sur la technologie Facebook pour implémenter entre eux les nombreux éléments tels qu'animations Flash et JQuery, Facebook Connect et flux d'informations XML liés à la problématique de gestion des langues.
