Sperian
De la campagne d'information offline à destination des entreprises au lancement d'un concours grand public pour augmenter la visibilité des produits Sperian... depuis 2009, Zee Agency accompagne le leader mondial des équipements de protection individuelle (EPI) dans sa communication digitale.Contexte
Si la réalisation de différents supports Print & digitaux (Plaquettes / Affiche / Borne interactive) à l'occasion du salon A+A1 de Düsseldorf en novembre 2009 fut un coup d'essai, l'opération "La femme Sperian de l'année" marque en avril 2010 le renforcement de la collaboration entre notre agence et le Groupe Sperian.
A partir de plusieurs constats (féminisation du mondre professionnel, manque de notoriété des produits Sperian créés spécialement pour les femmes), Zee Agency élabore début 2010 une stratégie de communication d'envergure à travers la mise en place d’une campagne originale de marque intégrée à 360 degrés misant sur l'interactivité avec l'internaute et l'essor des réseaux sociaux.
Mission et solutions
Par le biais d'un concours national en ligne sur plusieurs mois (du 1er avril au 31 août 2010) réservé à toutes celles qui travaillent, s'équipent et se protègent tout en restant féminine, l'opération vise à :
• Développer la visibilité de la marque Sperian et de ses produits auprès des femmes.
• Transformer chaque internaute en relais du concours et de la communication de Sperian par le biais d’outils « web 2.0 ».
Trois canaux de communication sont ainsi privilégiés :
1) Médiatisation auprès des journalistes et des blogueurs, événement de relations publiques pour la remise des prix en octobre 2010.
2) Lancement du site http://femme.sperian.com offrant aux candidates la possibilité de s’inscrire et d'inciter leur entourage (amis, collègues de travail,…) à en faire de même ou à voter pour elles via les réseaux sociaux Facebook, Twitter, LinkedIn et Viadéo. Ludique et incitatif, le site se positionne dans une démarche de web social. Il permet de s’informer sur Sperian, sur sa gamme de produits et de télécharger un kit de communication sur l’opération. En l'espace d'un mois depuis son lancement, le site a enregistré plus de 3 600 visites.
3) Campagne multi-supports (on et /offline) associant envoi d’e-mailing B2B, achat d’espaces publicitaires (bannières, publicité print, publi-rédactionnels), buzz marketing (blogs) et communication interne (plaquettes & affiches pour diffusion via la force de vente Sperian aux distributeurs, clients et sur les salons professionnels).
Si le concours fait appel à la participation des internautes, un jury prestigieux composé d'experts rassemblant le photographe Olivieiro Toscani, la blogueuse Deedee, la journaliste Mathilde Bill, le designer Guillaume Garait, les Rédacteurs en chef Justine Andanson et Guillaume Taslé d'Héliand, enfin la Senior Vice-présidente RH Janet Dekker, désignera la grande gagnante lors d'un évènement de cloture en octobre 2010.
La Femme Sperian de l'année 2010 from Zee Agency on Vimeo.
Pour plus de détails sur l'opération "Femme Sperian de l'année", téléchargez notre communiqué de presse.
