UNICEF
Site internet dédié, page et jeu concours Facebook, application iPhone… Zee Agency met en place en décembre 2010 un dispositif complet visant à renforcer la communication de l'UNICEF autour des Frimousses de créateurs et donner à l’opération la visibilité qu’elle mérite. Un dispositif performant qui vaut à Zee Agency en 2011 de gérer la communication digitale des Frimousses de Créateurs pour la seconde année consécutive.Contexte
Evènement caritatif organisé par l’UNICEF, les Frimousses de Créateurs exposent chaque année au Petit Palais de Paris des poupées signées des plus grandes maisons de luxe, des créateurs, artistes, joailliers et personnalités du monde de la Mode, des Arts et du Spectacle... Depuis 2003, les bénéfices de la vente aux enchères de chaque poupée sont intégralement réinjectés dans les programmes de vaccination de l’UNICEF au profit des enfants du Darfour atteints de diphtérie, tétanos, poliomyélite ou encore rougeole. 325 000 enfants ont pu être vaccinés grâce à l’opération Frimousses de Créateurs en 2009.
Mission et objectifs
Partenaire bénévole de la 8ème édition, Zee Agency a pour objectif de relayer l’évènement sur les canaux de communication que sont internet, internet pour mobile, et les réseaux sociaux. Objectifs :
- mettre sur le devant de la scène les œuvres des créateurs et les actions concrètes de l'UNICEF sur le terrain à travers un site pérenne et facilement actualisable pour les prochaines éditions
- doter les Frimousses de Créateurs de nouveaux outils de communication modernes, performants et synergiques
- proposer une expérience enrichissante allant au delà de la bonne action
- faire référence dans l'histoire des Frimousses de Créateurs
En participant bénévolement à cet évènement solidaire, point de convergence des univers du luxe et de l'humanitaire, Zee Agency souhaite par ailleurs aider l’UNICEF à atteindre voire battre le record des 285 300 € récoltés lors de la vente aux enchères des poupées 2009.
Solutions
Trois chantiers sont donc lancés conjointement : la conception du site internet, la mise en place d’une page Facebook couplée à un jeu concours, enfin la réalisation d’une application iPhone Frimousses de Créateurs.
Dans un décor immersif respectant la thématique Cinéma de cette 8ème édition, le site www.frimoussesdecreateurs.fr propose une galerie exhaustive des poupées 2010, interviews de créateurs, rétrospective des éditions précédentes, reportage vidéo sur l’opération Frimousses 2009, focus sur la situation humanitaire au Darfour et bilan des précédentes campagnes de vaccination de l’UNICEF. Il rend également hommage aux généreux partenaires, mécènes et soutiens indéfectibles d’un évènement caritatif devenu incontournable.
Placée sous le signe du digital, l’opération est pensée pour attirer l’attention sur l’UNICEF, mais également chercher de nouveaux publics issus de blogs, sites de Luxe & réseaux sociaux.
En parallèle, Zee Agency orchestre avec TheBlogTV, agence digitale spécialisée dans les réseaux sociaux, une campagne de Community Management Facebook, traduite par l'animation quotidienne d'une fanpage Frimousses de Créateurs. Un jeu concours est également mis en place pendant trois semaines, proposant le gain par tirage au sort d'une poupée de l’édition 2009, signée du créateur Mauboussin.
Le dispositif est complété par le développement et le lancement de l’application iPhone dédiée Frimousses de Créateurs. Disponible en téléchargement gratuit sur l'AppStore d'iTunes, l'application permet de découvrir la galerie complète des poupées 2010 exposées depuis le 30 novembre et jusqu’au 5 décembre au Petit Palais (Musée des Beaux-Arts de la Ville de Paris) et de contribuer à la réussite de leur vente aux enchères fixée au 07 décembre.
Epilogue
Si le cinéma était le thème principal de l’opération, le digital, lui était véritablement à l’honneur de cette 8ème édition des Frimousses. Sous le marteau de Maître Georges Delletrez, Président de Drouot Holding et de Maître Pierre Cornette de Saint-Cyr, en présence de nombreuses personnalités dont Laeticia Hallyday, marraine de l’opération, la vente aux enchères des Frimousses de Créateurs qui s’est tenue le 7 décembre 2010 à Drouot Montaigne, a permis de collecter plus de 285 000 euros. Pari gagné pour les Frimousses dont la somme des fonds récoltés en 2010 égale celle de 2009. La recette de la vente aux enchères, intégralement reversée à l’UNICEF, lui permettra de continuer les programmes de vaccination au Darfour (Soudan).
Sur une centaine de blogs contactés en décembre, près d'une vingtaine a relayé l'information. L'animation quotidienne de la Community Page « Frimousses de Créateurs » Facebook a représenté une moyenne de 1150 impressions par post pour un total de 42 744 impressions.
La poupée Mauboussin du concours Facebook a été remportée le 15.12.2010 par Estelle Zvereva.
